Das sind Wörter und Begriffe, nach denen die Suchmaschinen suchen sollen. Diese Wörter sollten sich auf der Startseite befinden.
Deshalb wird für jedes Serviceportal so eine "Themen-Infox" überlegt und im linken Menueframe, immer als letzte Infobox in der Reihe angelegt und auch im Musterportal zum Hochkopieren angelegt.

Umsetzungsbeispiel auf: http://www.schwere-krankheit.at/10179.0.html